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創新新聞傳播方式 講好市場監管故事

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發布時間:2020-01-23 11:14 來源:
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  “把握好新聞宣傳的時度效,講好市場監管故事”,是市場監管總局局長肖亞慶在去年全國市場監管工作會議上對新聞宣傳工作提出的明確要求。在媒體生態發生巨大變化的新形勢下,如何把握媒體融合發展的趨勢和規律,創新傳播理念、傳播載體、傳播形式、傳播技術、傳播手段、傳播內容,生產出高質量新聞作品,將市場監管的聲音以讀者喜聞樂見的融合形式傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?本期《讀報用報》版特約請本報記者和當選2019年度中國市場監管報“耘墨之星”的部分通訊員,就“創新新聞傳播方式,講好市場監管故事”這一話題談談自己的見解。 ——編者的話

媒體融合實踐之我見

  媒體融合,是新聞界近年來討論比較多的一個話題,更是傳統紙媒普遍探索實踐的一個課題。前段時間,在第三十三屆中國產業經濟新聞獎評選中,筆者和潘傳龍同志的共同作品《惡意索賠罪與罰》(以下簡稱《罪與罰》)獲得媒體融合二等獎,感觸頗多,當時策劃采訪寫作拍攝制作的一幕幕場景,又回到眼前。
  媒體融合,從內容上說,與傳統紙媒報道一樣,離不開對經濟社會的關注。此前,筆者一直從事消費維權方面的宣傳報道,了解一些關于職業打假人的情況,對于近幾年來事態日趨嚴重,各地市場監管部門疲于應對、嚴重影響正常工作的情況也有所了解,但一直未能深度跟進。2018年6月,筆者收到來自某知名電商平臺的相關信息資料。經過梳理分析,報社編輯部確認,這一事態已經不僅限于對各地一線市場監管部門的普遍而嚴重的影響,甚至已經構成了對各地營商環境的不利影響,并且在社會公眾中明顯存在兩種截然不同的認識。顯然,這一題材具有一定的社會普遍性,具有較高的典型性,值得深入挖掘。
  實踐中,筆者先是通過深入實地采訪,多方聯系市場監管部門和公安機關、人民法院、行業協會等,看到來自投訴舉報受理處理機關的大量統計數據,掌握了某些團伙的不少信息,傾聽到不少受害人的內心感受,了解了一些地方把整治這類團伙作為掃黑除惡專項斗爭內容之一的原因和最新動向,收集到公開判決的一批典型案例……在此基礎上,一篇深度報道《職業索償人:你離犯罪還有多遠?》迅速見報,也引起了很高的社會關注度。
  現在回過頭來看,在話題素材上注重分析篩選,盡量選擇那些具有較高社會價值、具有較高社會關注度的內容作為報道著力點,這很重要。特別是編輯部經過深入思考,最終將這類團伙的名稱確定為職業索償人,這樣,就與社會公眾停留于歷史記憶中的職業打假人明顯區分開,對于引導公眾客觀判斷歷史上的職業打假與當前的職業索償行為的本質不同,從而站在維護營商環境和社會主義核心價值觀的高度,正確分析和看待這一社會現象,起到了一定的積極作用。
  媒體融合,從形式上講,確實要有創新。從《罪與罰》作品的情況看,幸虧有一個專業而高效的新媒體團隊,從一開始,就跟紙媒的策劃、采訪密切協同。一個多月忙下來,不僅筆者出鏡采訪的大量畫面資料得到同步保存梳理,而且一些難得的職業索償人現場活動畫面得以及時補充,來自市場監管部門以及公安機關、人民法院的權威數據也及時匯總到位。在視頻的后期制作中,《罪與罰》的每個畫面都經過慎重選擇,所配的話外音、字幕也都逐幀逐字審核,并且及時與國家有關部門溝通。最終,在視頻作品的獨家性、深度性尤其是靈活性、親和性上,在報道的準確性、權威性尤其是社會性上,收到了較為理想的兼顧效果,既堅持了新聞媒體應有的真實客觀、公平公正的嚴肅立場,又順應了普通受眾喜歡活潑的呈現形式、喜歡追問社會熱點背后原因的傳播規律。作品一經新媒體發布,引起較為強烈的社會反響,也引起了有關部門的重視。此后,報社還專門舉辦了相關研討會,與會代表表示,這樣的報道和研討非常寶貴,對各界達成共識推動問題解決將起到非常重要的作用。

□王兆盟



善透小事背后的“大勢”

  2018年7月14日,我的評論作品《豈可因有風險而不擔當》刊登在《中國市場監管報》(原《中國工商報》)頭版。這篇500余字的評論喜獲當年報社第二季度新聞獎和2019年第三十三屆中國產業經濟新聞獎三等獎。這樣的獎項,對一名基層通訊員來說,實屬不易,倍感自豪。我還被中國市場監管報社評為2019年度“耘墨之星”,在今年1月10日的頒獎活動現場,有幸接觸到更多的新聞宣傳人才,也進一步掌握了新聞宣傳規律,這對今后的新聞宣傳寫作大有裨益。
  回到這篇評論本身,體會頗多。當初寫這篇評論,源于一件小事的觸動。2018年的“三八國際勞動婦女節”,我局工會組織全體女職工外出參觀某地美麗鄉村建設,工會負責人的一個朋友得悉后善意提醒:“現在你們還敢集中組織職工外出啊,萬一出了安全事故誰能負得起責?”就是這句隨口而出的話,讓我產生了聯想:當年5月,中共中央辦公廳印發了《關于進一步激勵廣大干部新時代新擔當新作為的意見》,鼓勵干部擔當作為,而這件小事不就是缺乏擔當精神的典型表現嗎?在《意見》下發不久的當口,就這一見怪不怪的社會現象針砭時弊,鼓勵干部擔當作為,一定具有很強的現實意義,極有可能引起讀者共鳴。
  在評論寫作過程中,我注重寫出評論的縱深感,既直截了當點破干部不擔當的實質是“‘捂著烏紗帽做官’,而非‘拎著烏紗帽干事’,是官僚主義”;又引經據典,從國內外名人如何理解擔當和如何擔當等方面論述擔當的意義;還簡明扼要提出了如何擔當的見解,力求評論步步深入、結構緊湊、短小精悍。這篇評論最終能得獎,我認為,完全得益于把日常小事放在社會“大勢”下來考量,透過現象看本質,以小見大觸靈魂。
  事實上,不僅寫評論需要透視小事背后的“大勢”,講好市場監管故事同樣需要把小故事放到社會“大勢”下去考量,唯有背靠“大勢”,小事才能耀眼奪目、散發光芒。換句話,就是我們基層通訊員寫市場監管故事時,一定要結合上層領導的講話精神,結合黨中央、國務院和市場監管總局新出臺的法規、政策,新部署的工作等來寫。這些都是我們必須把握的“大勢”,需要時刻掌握新動態,并牢記于心,隨時對照。
  作為一名基層通訊員,我們在寫市場監管故事時,既要腳沾泥土,“站在田間地頭找感覺”;更要仰望星空,“站在天安門上看問題”,這樣才能寫出小切口、大天地的市場監管故事。

□安徽省樅陽縣市場監管局 章 洋



努力了總會有收獲

  2020年1月10日,我參加了中國市場監管報社舉辦的“融合監管創新傳播——2019年中國市場監管十大新聞發布暨點評活動”并當選2019年中國市場監管報“耘墨之星”。有幸近距離與大家一起學習探討、交流、溝通,其中的點點滴滴刻骨銘心。
  與新聞宣傳最初的邂逅,只緣于一份熱愛、一份責任、一種孜孜不倦追求夢想的精神。勤于筆耕多年,我時不時會向《中國市場監管報》及各級黨報黨刊、內部刊物等媒體投稿,有多篇作品在《中國市場監管報》(原《中國工商報》)等媒體征文活動中獲獎,連續多年被評為優秀通訊員,并被本局授予“創新型人才”“特殊貢獻獎”等稱號。
  經過這些年在新聞宣傳工作中的摸爬滾打,我覺得作為一名基層通訊員,應該擁有“三顆心”,做到“三多”。
  要有一顆熱愛新聞宣傳的心。興趣是最好的老師,只有愛好寫作這一職業,才能激發內心強烈的情感,時刻關注社會、關注生活、關注發展動態,把觀察和思考當作一種習慣,把寫作當作一種自覺行為,才能寫出高質量的作品來。
  要有一顆精益求精的心。寫新聞報道并不難,但是要創特色、出品牌并不那么容易?!昂酶迨歉某鰜淼摹?,多改,多做比較,才能出精品。要在選材的角度、標題的制作、文章的結構等方面多做精心的策劃和安排。要多交流,多請教,從專業老師的指點中得到啟發和領悟。
  要有一顆持之以恒的心?!皩懽鳌笔且豁椘D苦的腦力勞動,從構思、采訪、起草、修改到定稿需要花費很大的精力,決非一蹴而就,這就需要有一種吃苦耐勞、鍥而不舍的精神,把新聞宣傳當作一份事業來經營,當作一個夢想去追求,長此以往,不斷積累,逐步提高。
  除此之外,平常還要多讀、多看、多寫。在品讀經典作品時,發現他人文章中的閃光點,從中受到啟發,豐富新聞語言,充實寫作內容,提高寫作技巧?!安环e跬步,無以至千里;不積小流,無以成江?!?。寫的稿子多了,思維就會變得敏捷;素材積累多了,下筆就如有神,越寫越想寫,越寫也就越好。寫新聞報道沒有秘訣,只有不斷鞭策自己,多讀、多寫、多觀察、多思考、多實踐,才能不斷提高。

□江西省宜春市袁州區市場監管局 周常青



不負韶華書豪情

  新年伊始萬物生,東風浩蕩春意回。2020年1月10日,我懷著激動心情參加了中國市場監管報社舉辦的“融合監管創新傳播——2019年中國市場監管十大新聞發布暨點評活動”。領獎臺上,從頒獎嘉賓手中接過“耘墨之星”沉甸甸的獎牌,作為市場監管系統新聞宣傳戰線的老兵,一份強烈的自豪感、榮譽感從內心油然而生。
  以夢為馬,歲月如歌。從風華正茂,到鬢染秋霜,奮斗在市場監管新聞戰線的近20年里,幾多書案前的長燈相伴,幾多報紙中的墨香欣喜!雖然工作崗位、單位換了10多個,從鄉鎮工商所的孜孜追求,到縣局、市局的歷練打磨,再到省局機關的緊張工作,對新聞宣傳工作的這份熱愛和鐘情總是難舍難棄,許多情景依然歷歷在目。2003年,我在《中國市場監管報》(原《中國工商報》)上發表了第一篇文章《基層工商所是培養年輕干部的廣闊天地》,此后的6500多個日子里,我在這份報紙上發表了700余篇新聞報道、業務論文或文學作品,其中頭版頭條30余篇,參加的征文活動12篇獲獎,撰寫的通訊稿件8篇被評為好新聞,拍攝的新聞圖片3次在報社圖片大賽中獲獎,兩次被報社表彰為“耘墨之星”,3次登上報社的講堂與全國市場監管系統的新聞寫作同仁交流心得。
  曾記得,徜徉在田間地頭,就著泥土芬芳寫下《為了這片深情的土地》《清豐四筆描繪“三色”產業發展藍圖》等市場監管部門開展脫貧攻堅、服務農村產業發展的鮮活報道;走進工廠車間,伴隨隆隆的機器聲,采寫了《為中原油田企業“加油”》《讓酒香飄出了深巷》等市場監管部門實施品牌戰略、支持企業高質量發展的生動事例;深入基層所隊,流著熱淚寫下《閆普偉:如山倒下如竹永生》《“打假高手”李靖》等報道,在系統內挖掘推出了30余位感人至深的先進人物典型;采寫的《開封“動力換檔”跑出改革新速度》在《中國市場監管報》頭版頭條刊發后,反響良好,國務院對河南“放管服”改革高度重視,李克強總理親臨開封調研,對河南商事制度改革給予高度評價……一路走來,滿滿的都是記憶,沉甸甸的都是收獲。
  一切繁華過往,皆為生命序章。新時代融合監管,領唱改革合奏;新使命創新傳播,助力事業出彩。當前,市場監管新聞宣傳工作站在了新的歷史起點上,作為醉心于市場監管宣傳工作的一名老兵,倍感任務在肩、無上光榮。在今后的新聞宣傳工作中,我將立足融合、拓寬工作視野,全面學習市場監管的新職責、新業務,全領域深度報道市場監管的新作為、新成果,全方位展示河南市場監管“整體工作上臺階、單項工作爭第一”的出彩形象;立足創新、豐富載體形式,在宣傳工作中適應新變化、嘗試新平臺、用好新媒體,挖掘和打造更多富有河南市場監管亮點特色、市場主體歡迎叫好、人民群眾喜聞樂見的新聞作品,為全省市場監管事業改革發展提供更加堅強有力的輿論支撐和思想保證;立足時度效,在踐行習近平總書記提出的“腳力、眼力、腦力、筆力”上狠下功夫,多寫接地氣、有溫度的新聞報道,讓市場監管的新故事傳播系統內外,讓市場監管的好聲音傳遞社會角落,讓市場監管的主旋律響徹中原大地。
  情似燎原火,筆即陣前槍。只爭朝夕的步伐,是市場監管新聞宣傳干部的最美身姿;不負韶華的誓言,是市場監管新聞宣傳干部的鏗鏘強音。迎著新年的鐘聲,我們扛起責任之筆,憑著對新聞宣傳工作火一般的熱愛,重整行裝在路上,逐夢之旅歌飛揚!

□河南省市場監管局新聞宣傳處 陸詩秦

(責任編輯:)

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